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淘单100空包网淘宝直通车人群定向是什么?如何设置直通车人群

发布时间:2019-03-31 18:55:06

淘单100空包网淘宝直通车人群定向是什么?如何设置直通车人群

淘宝直通通车本身是一个精准引流的工具,因为是设置关键词,通过竞价的方式展现到客户的面前,而关键词是我们自己设置的,肯定用精准的关键词。但是搜这个关键词来的人不一定都是适合我们产品的消费者。

淘单100空包网淘宝直通车人群定向是什么?如何设置直通车人群

  比如我们的产品的价格是中高端的,199元的韩版连衣裙,我们设置的关键词是韩版连衣裙,搜这个关键词的人里面有很大部分的消费能力只能接受100元以内的产品,那么这部分人群就是不符合我们产品的人群,转化率肯定极低,那么我们直通车花钱到这部分人上面肯定是浪费钱的。再有就是像同行,竞争对手,他们也经常搜索关键词,经常去点一点别家的直通车。

  那么如何能做到更为精准化呢?如何能让我们的直通车产出最大化呢?这里就要用到搜索人群了。

淘宝直通车

  我先解释下什么是直通车搜索人群?

  搜索人群现在又叫精选人群,是直通车里精细化人群的工具,也可以说是一种人群分类投放的推广工具。就是我们可以通过设置出价以及溢价,来针对性的把我们的产品投放到超精准的人群面前。搜索人群里有人口属性、天气人群、优质人群等等之分。

  搜索人群是在搜索关键词的人群基础上精细化的工具而已,“关键词的人群”包含“搜索人群圈出来的人”,两者就是包含与被包含的关系而已,直通车总得人群就是由各种人群组合起来的。所以搜索人群是不能脱离关键词。就如下图:

  我们通过搜索人群来细分人群一、人群二、人群三、人群四……,而和我们产品相匹配的人群可能就只有人群一、人群二,这部分人就是最为精准的。

  有的人会问做搜索人群是不是不用设置关键词了,那么这个观点肯定是错误的。所以我们要做搜索人群,就需要关键词有人群。如果你出价低,关键词质量分低,导致没人群,你肯定也做不了搜索人群,圈不出多少人出来。所以做搜索人群前先把直通车质量分做高,才能让搜索人群的价值最大化。